朝鲜,一个牛仔裤的故事

作者: 阮一峰

日期: 2010年1月20日

年12月,一种NoKo牌牛仔裤在瑞典上市,售价高达1500瑞典克朗(约合217美元)。

(图一 NoKo牛仔裤)

与众不同的是,这种牛仔裤是朝鲜生产的。

(图二 模特展示这种牛仔裤)

这条消息引起了轰动。

你能想像吗,一个与"资产阶级腐朽文化"势不两立的国家,居然生产西方文化象征的牛仔裤!

人们充满了好奇,想知道这些牛仔裤是从哪里来的?为什么选择在瑞典上市呢?它的背后又有怎样的故事?

(图三 NoKo牛仔裤宣传册页)

上周的德国《明镜》周刊独家爆料,揭开了谜底。真是让人大开眼界,这条牛仔裤背后故事的曲折复杂,就像超现实主义小说一样,充满了反讽,比好莱坞电影还要精彩。

(图四 NoKo牛仔裤的三位创始人,从左到右分别为23岁的Jakob Ohlsson,24岁的Tor Rauden Kallstigen,25岁的Jacob Astrom。)

事情的起源,要追溯到2007年7月。当时,斯德哥尔摩一家广告公司的三个青年雇员,下班后聚在一起喝酒。他们都是大学刚毕业不久,想寻找一些好玩的事情。

(图五 NoKo牛仔裤创始人)

出于好奇,他们打开了朝鲜民主主义人民共和国的官方网页korea-dpr.com。在Business部分,他们看到网页上写着,朝鲜出口各种商品,包括化妆品、卡车、大理石、矿泉水、灭火器,还有--牛仔裤!

一时兴起,他们就按照网页上的联系方式,发出了一封电子邮件,声称自己是一家瑞典进出口公司的经理,对朝鲜产品有兴趣,希望与该国合作等等。

(图六 他们发往朝鲜的第一封Email。)

这原本只是一场恶作剧,第二天酒醒之后,三个年轻人就把这事忘了。但是没有想到,他们很快收到了回信,一个自称Sapmak的朝鲜人,用非常友好的语气感谢他们对朝鲜产品的兴趣,并且希望他们与朝鲜驻瑞典大使馆联系。

这些年轻人就真的给朝鲜驻瑞典大使馆打了一个电话。对方在电话里保证,将尽力满足他们的一切要求,并且邀请他们到使馆面谈。这三个瑞典青年心想,到使馆看看也很好玩,就欣然允诺。因为担心自己看上去太年轻,不像进出口公司的经理,他们就请出了其中一人的家长扮演经理。那位家长的正式职业是牙医,他穿上西装,打好领带,带着三个"雇员",就去拜访朝鲜驻瑞典大使。在拜访中,他们还随身携带了两条牛仔裤(其中一条还是穿过的),作为交给朝鲜方面的样品。一切看上去非常可信。

(图七 Noko牛仔裤的整个制作团队,这张照片是后来在平壤的照相馆拍的。)

2008年初,朝鲜向他们发出了正式邀请,希望他们到平壤的服装厂考察签约。三个年轻人提出,想参观朝鲜的计算机中心,以及与普通的朝鲜青年见面,并观看大型团体操表演"阿里郎"。但是,朝鲜方面开出了一份不一样的访问日程,包括参观存放金日成遗体的锦锈山纪念宫、万寿台金日成塑像、存放各国领导人赠送给朝鲜礼品的国际友谊展览馆等等。

(图八 平壤的全景,照片中央就是全世界最大的烂尾楼----柳京饭店。)

2008年7月27日,这三个瑞典青年从北京乘坐火车,抵达了平壤。车站上有专人迎接,并且还有一个专门派来为他们开车的司机。他们被带到了著名的高丽饭店(Koryo Hotel),宾主一起在酒吧里唱卡拉OK联欢。朝鲜陪同总是在唱慷慨激昂的军歌,而他们则是唱甲壳虫乐队的老歌,两种歌曲轮流响起,最后以双方一起合唱"平壤之夜"而结束。为了纪念这个夜晚,后来上市的牛仔裤的两个型号,就被分别定名为Kara型和Oke型。

(图九 高丽饭店是朝鲜最高级的宾馆,号称五星级,但是按照世界通行标准,只相当于三星级。)

接下来的10天,他们参观了一些朝鲜的服装厂,但是合作的事情迟迟没有进展。在这个过程中,他们还去参观了平壤动物园,那里的动物不多,就连鳄鱼看上去都很孤独。

(图十 夕阳中的平壤街头。)

在离开前的最后一天,他们终于见到了负责采矿和纺织部门的一位高级官员,双方握手、合影、干杯之后,协议就算达成了。最后的决定是生产黑色牛仔裤,因为蓝色牛仔裤是美国文化的象征,朝鲜不愿意生产。

(图十一 平壤合影)

又过了一年,牛仔裤终于生产出来了。其中又经过了许多曲折,比如朝鲜的女制衣工人,不熟悉牛仔裤的生产工艺,不得不专门培训缝纫技法,再比如,朝鲜缺乏制作牛仔裤所需的金属纽扣,不得不进口,但是货物在经过巴基斯坦的时候遗失了,费了九牛二虎之力才找回来。这些都不必细说了,总之,"朝鲜制造"的牛仔裤终于问世了。

(图十二 生产牛仔裤的朝鲜工厂。)

(图十三 生产所需的牛仔布来自中国。)

2009年11月11日,第一批1100条牛仔裤运抵斯德哥尔摩。一家百货公司被他们说服,同意从12月4日开始销售。但是瑞典媒体议论纷纷,讨论是否应该与朝鲜发展经贸关系,尤其是考虑到朝鲜半年前刚刚进行过核武器试验。牛仔裤只上架了半天,百货公司就不堪压力,决定退回这批货物,理由是不愿意卷入政治。

(图十四 在平壤服装厂楼外。)

在争议面前,三个瑞典青年发表了一份措辞谨慎的声明,表示没有想到会事情变得这么复杂,他们的最初动机只是好玩而已。

(图十五 在仓库中)

现在,这些牛仔裤不再在商店中销售了,而是索性作为展品,在新成立的NoKo牛仔裤博物馆展览,彻底从一种商品变成了行为艺术。

这个博物馆的网址是nokojeans.com,地址在斯德哥尔摩Vartoftagatan 47号,靠近Medborgarplatsen地铁车站。经过的朋友可以去看看。

(图十六 Noko牛仔裤博物馆)

至此,整个事件看上去就像一出一本正经恶搞的荒诞派戏剧,混杂着黑客文化、嬉皮士精神、摇滚、商业操作、共产主义意识形态等各种元素。在这条牛仔裤上面,你可以演绎出无数的象征意义,没准那一天它真的就会流行起来。

另一方面,联想到海盗湾宜家家具也都是瑞典人做出来的,不由让人感叹,这个国家的人的创造力怎么会这么丰富,玩得怎么会这么精彩,真是佩服啊!

(完)

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留言(55条)

朝鲜真可怜

以鲜为鉴

受固有思维限制,几乎所有人都不敢、不会贸然行动的事情,其实非常简单吧。
你的日志很好,请继续。

朝鲜大使馆也挺好玩的,居然还请人家去,呵呵,一定是迫不及待了呢

没看出哪来的黑客文化,纯粹臆想。
北欧人真是吃饱了撑着,玩朝鲜人。
难道玩朝鲜人也叫社会工程?

一方不敢生产,一方不敢销售,两个世界对立成这种地步,真是讽刺。

太有想象力了这帮人!!!!!

我现在生活在瑞典,也发现瑞典人的创造力确实是很丰富。不知你有没有看过这个短篇
http://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw

瑞典的另一个创意故事

这样看来,朝鲜还是很友善的呀

很有意思的事情,事情是否做得出来其实就是一次行动,不知道你行动了没?

一波三折,哈哈,真像一个故事片。


哼,我倒觉得朝鲜才是那么的可爱那么的有创意啊!那几个瑞典人才是畏首畏尾的哦

瑞典的社会福利好,政府管的少,人民才有机会发明创造

就这个事件,感觉朝鲜挺冤的。

人家也是想找出路啊~呵呵

但是瑞典媒体议论纷纷,讨论是否应该与朝鲜发展经贸关系,尤其是考虑到朝鲜半年前刚刚进行过核武器试验。

感觉朝鲜都是被逼的。。老是被制裁,至于嘛?

相当有意思的故事!

这会不会是朝鲜改革开放的“一叶知春”?

工人被耍了,悲哀。人家工人也是辛苦劳动……没想到并不是真正的生产……

明明不具备出口牛仔裤的能力,偏要在官网上吹牛。三个年轻人的无心玩笑被当了真,可能也不想伤朝鲜的心或者激怒朝鲜。所以双方为了圆谎不得不继续演下去了。一部活生生的现实荒诞剧...

年轻人的创意想法,能否实施,很感动。

中国被房子压垮的广大年轻人,被渔民的年轻人,何来想象,即使有想法,何来勇气实施。

古有成就者,需要过3关, 1)有想法;2)有行动;3)坚持到底。

现在第1关就被卡住了,第2关的寥寥无几,第3关的几乎绝迹。

国民的智商,约等于国家的智商。

整篇文章没提过资金流向,不知道这整个活动是如何发起的?

很有意思 啊!!!

很感兴趣,资金流向。
如果瑞典小伙子是入超,那就是悲剧,如果是出超,那就是喜剧了。

可怜的朝鲜人,又被外商涮了一道。

看了下那个博物馆,里面还卖裤子
Kara Slim Fit SEK 1,500.00
算了下,一件合1422.75RMB

其实我对怎个合作过程中,资金的来源,和最后的财务状况还是很感兴趣的。
既然签约,那么这些牛仔裤到底花了多少钱购入的呢?

至于朝方工人的报酬,我倒觉得不必担心,因为他们似乎并不可能因为这次合作而改变他们的收入吧。毕竟不是市场经济啊。

我关心的更多是瑞典方面的资金状况 :-)

还有就是,朝方在这样的合作开始之前不做背景调查的么?

我靠!这帮家伙真敢做喔,而且做之前完全不想想后果,也就只有他们敢做了。

阮兄的博客似乎正式被封了,已经不能正常访问。
我这次是翻墙过来的……

是我多疑了,现在还能正常访问。
可能是我的浏览器的问题,刚才有一小段时间无法打开。

要是真的被封了,最惋惜的还是那些留言。当然,不包括五毛。


没有被封,我走电信过来的

PS:我是宜家的fans

故事性很强,很曲折,不过结果比较平淡,呵呵

在这件事上朝鲜很友好很有诚意啊,完全看不出什么“与资产阶级腐朽文化势不两立”,这说明我们没有必要总是怀着那种眼光看待朝鲜,与其大惊小怪不如改变一下对朝鲜的固有看法,少一些臆想。在这件事上,倒是瑞典显得很狭隘,使产品没能上市。另外,“创造力”这东西确实需要物质基础,不用担心结果,玩得起。

朝鲜人也真是没事干
这么点事也这么起劲。
其实就是朝鲜太独特了。

德国的《明镜》周刊的办刊的宗旨就是

“去TMD的新闻 超越好莱坞!”

玩得真精彩啊!!!!

我想,朝鲜人民也是想要富裕的,这种姿态也能说明问题

都是这样的!人就是需要折腾的!

中国也吃了不少皮包公司的亏啊

除了售价,没看到啥"钱"

阮兄在21世纪经济报道上多发发文吧

感觉在耍人,1100条,唉...
文章通篇在称赞瑞典人的创意了。

看看最后一张那几个人在媒体前的合影,再看看前面几张朝鲜人民给他们的待遇。

不知道说什么合适...

以前一直对这个新闻感到奇怪
在这里看到详细的经过,豁然开朗。

感慨了一把,这件事,最后怎么收尾呢?朝鲜方面?三个年轻人方面?

一个是这个星球上社会保障制度最完善的国 家,一个是这个星球上最落后保守的国 家,这两个国家居然会产生关系,世界真奇妙

世界不是平的

看不出瑞典人多有创意 在那么好的福利下才有闲情开这种玩笑

hahaha

朝鲜的今天就是我们的昨天和未来

引用小骆驼商队的发言:

这样看来,朝鲜还是很友善的呀

宁赠友邦,不予家奴
贵国在某些方面和朝鲜一样友善呀 :D

你好博主 第一次来 很刚兴趣 请问是wordpress吗?还是你自己写的博客程序?能发来一份吗?谢谢

我也很认真的去看这一篇文章这3个小伙子真是个人才也可以说是个有头脑商的人也可以说很厉害哦
我要学会了一东西也是我的长大了一天
我也不知道要何年何日才能成为他们一样的人才辈出哦
最起码我很崇拜他3个人的头脑力,也可说是他们3个人这悲想做的

从blogsearch搜到了这篇文章,真的很不错,希望能看到更多的新内容,已经订阅了rssfeed,祝博主好运:)

照片太亲切了,高丽饭店我还溜达过,那个烂尾楼柳京饭店是朝鲜人的痛啊

仅仅因为是朝鲜生产的,裤子就被否了……

支持一下阮一峰,你的文章都很好。这个文章有些沉重,朝鲜人民很可怜,原来的中国人民也很可怜。

真羡慕他们的勇气啊。
我妈妈在我的成长中一直都在对我说,要勇敢

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