阮一峰的网络日志

引用j的发言：

很多中药是违禁品拉。
这个广告也有点不知所云拉，youtube上的评论都是，知道大众银行因为你欠钱，也会跑委内瑞拉去要回来

我去過近20個國家了, 除夕當天才剛從歐洲回來, 下周日又要出國了. 沒聽過有哪個國家把燉雞湯的中藥當成違禁品的.形象廣告這東西也許有人不認同, 但如果有人找出台灣中國信託幾年前拍的另一支由他們董事長當主角的長版網路銀行形象廣告. 你就會發現其實這支廣告進步很多. 而當中國信託形象廣告播出後的幾年, 中國信託的消金業績達到了巔峰. 雖不能說就是因為廣告, 但至少證明當年包含廣告策略在內的一連串行銷策率是成功且有效的. 我想大眾銀行未來也會有其他接續的行銷策略呼應. 再說這支廣告播出短短幾星期, 就把大眾銀行這個在台灣的弱勢品牌的形象與知名度拉高不少. 銀行產品區隔度不高, 這種效果比起用相同預算花一年拍個十支四平八穩的廣告更適合急需擴張版圖的小銀行.

還有許多人對這個廣告的批評實在太過了. 這支廣告是由奧美總監親自操盤, 包括背景的配音都是她親自下海操刀. 掌鏡的又是泰國得過金獎的名導. 製作預算又比一般廣告高許多. 這種組合可說是台灣廣告的夢幻組合. 雖不代表一定成功, 但由一群頂尖的人用充足的預算做出失敗的作品機率有多少? 提醒一下這是廣告不是紀錄片, 不能要求業主掏錢拍攝一部完全依事實的紀錄片廣告給你看. 這廣告的確有許多煽情的部分, 但我再說一遍, 這是廣告, 必須要在短時間內吸引觀眾的注意. 且比起要人掏腰包進戲院看的電影,如赤壁, 泰坦尼這些以歷史事件為背景的賣座電影, 這廣告煽情與偏離事實的程度並不算特高.

說到電影, 如果你有機會在台灣的電影院看到這支廣告, 你會發現廣告一出來後原本吵雜的戲院安靜下來了, 沒一會兒就能聽到四周傳來稀疏的哭聲與抽面紙聲. 多數的台灣人還是被廣告感動的. 即使台灣網路上的批評的聲音也並不是屬於大多數. 人的心都是肉做的, 當我們看到這麼一個偉大母親的故事, 能不被感動的有多少?

引用Jackyshadow的发言：

我怎么觉得这广告引用的“真实事件”很没说服力：1. 老人家的儿女不孝——让自己不懂丝毫英文的妈妈单独飞行三万公里，三个国家，三天，甚至连基本的行李禁忌都没交代？2. 携带违禁品入海关被逮捕是活该，法就是法，并不是一句“我不懂”或者“为了爱”就可以例外的。3. 无谓煽情。故事本身很稀薄，但配上音乐和反复stage过的场景剪接，就一副朱军“逼人泪下”的嘴脸。4. 坚韧和爱，或许。但勇敢？这可是携带违禁品入关唉，勇敢这个标签是不是将这行为过分正当化了？

1.如果女兒在坐月子的時候去接媽媽想必大家又會把這個媽媽罵慘了吧. 這個老媽媽連闖這幾關都不怕了, 旁人講個兩句就能阻擋他思念女兒的心嗎?

2.中藥並不是違禁品, 也請用點心看看泰國金獎導演想對大家說的這個故事:廣告裡的老太太只是因為不會講英文, 無法向老外解釋這包他們沒看過的東西, 才會被海關扣留的. 經過畫面中出現的亞裔警察解釋, 老外警察也露出感動到說不出話的眼神.

3.任何一個故事都不是你看了不感動, 所以我看了感動我就有錯.