个性也是一种竞争力

作者: 阮一峰

日期: 2016年4月21日

(说明: 本文原载2016年第15期《财新周刊》

1.

上个月发生了一件新闻,一个网名叫做"papi酱"的姑娘,得到了1200万元风险投资。

新闻稿这样说.

"真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本宣布对papi酱投资1200万元,占股12%;papi酱团队持股88%,估值1亿元。"

据报道,papi酱今年29岁,是中央戏剧学院导演系的在读研究生。她从2015年下半年开始,在网上发布各种二三分钟的短视频而走红。在视频里面,她以独白秀的形式,通过夸张的表情,以及变音器、对口型、方言等形式,大讲男女关系、社会现象等等。

光看视频的标题,就不难想象她谈论的内容:《当女人说"没事"的时候,到底在说些什么?》、《像个台湾人一样说东北话》、《美女的痛苦你们根本就不懂啊》......

"我们统计了一下主流平台的数据,papi 酱的视频总播放量超过 2.9 亿次,每集平均播放量 753 万。其中,点击最高的一集视频《有些人一谈恋爱就招人讨厌》,全网播放量达 2093 万次。这还只是 papi 酱个人账号的数据,不包括其他账号转发的情况。"

2.

我周围的朋友对这件事情很关注,倒不是因为爱好她的视频,而是很惊奇,难道现在风险投资的门槛已经这么低了?

以前,在我们的观念里面,你只有技术领先、做出了一个优秀产品,才能拿到风险投资。papi酱让大家发现,人人都可以获得风险投资,只要拿起手机,拍摄几分钟,上传到网上,有一大群粉丝追捧,就会有人愿意投资你。

这件事标志着,风险投资不再是技术创业者的专享了,人人都可以拿风投,人人都可以创业,只要你有足够的粉丝。

3.

技术的演进,似乎已经到了这样一个阶段:使用门槛极低,任何人都可以轻易掌握使用方法。

以前,你必须具备专门知识,才能使用技术工具;而现在,只要会用手机,就能生产出无穷无尽的内容。我有一个朋友,每天对着手机录音一分钟,有时读一段诗,有时说一些感想,发在微信上,也有上万个订阅者。

我们正在进入一个"后技术时代",特征就是技术无所不在,成为整个社会的基础设施,不再具有使用门槛,一个人就可以运作一家企业或者一家媒体。以前创业是比技术、比功能,今后创业可能就是比特色、比个性。

4.

手机行业就是技术泛化的一个例子。以前的手机行业,比的是谁的功能强,现在比的是各家的特色,比如配置、拍照、外观等等。因为如今的手机从外形到功能高度雷同,所有厂商都掌握基本技术,功能大家都一样。

今后,产品竞争的重点,很可能就不是技术了(因为大家的基本技术都差不多),而是产品的服务、外观设计、文化等非技术方面。其中很重要的一项,就是产品的个性。因为其他方面都容易复制,但个性最难复制。如果一个产品充斥着非常浓郁的个性,这样的产品最难被取代。

苹果公司就是一个例子,创始人乔布斯个性张扬,把控一切方面,从产品设计到软件功能,甚至苹果商店的柜台布置,无不体现他的个性和审美。结果使得苹果的产品有一种独特的人格和文化,吸引着全世界的消费者。可惜乔布斯死后,苹果的这种个性特色正在逐渐丧失。

papi酱也是这样的例子。她以前拍过写真,当过女主角,因为没有个性,结果都没走红。反而是素颜出镜,本色演出,对着摄像头恶搞,却开始全国出名。更极端的还有Lady Gaga,原来只是一个纽约酒吧的小歌手,就是因为穿着个性化的奇装异服,而变成世界巨星。

当个性变成了产品的一部分,就成了一种竞争力。以后,你需要两样东西,帮助你成功。一样是你的能力,还有一样是你的个性。它们互相配合,造就出独一无二的产品,令其难以被其他产品或技术取代。考虑到人的能力很难大幅超出其他人,那么个性的重要性就更加凸显。

5.

个性造就产品的独特性,在我们这个社会尤其如此。原因是中国社会强调集体和服从,不鼓励每个人发展自己的个性。所以,真正具有自己个性的人或产品,都不多。这种环境中,个性的超额回报就更高。这就好比,其他人都不会唱歌,只有你一个人会唱歌,即使歌声再差,听众也会趋之若鹜。

个性变成竞争力,还有一个原因是技术造成的。技术发展的一大结果就是差异消失。凡是技术主导的领域,生产出来的往往都是标准化产品。当你和其他人用的都是一样的产品时,你就开始怀念差异和个性了。举例来说,很多女孩子喜欢购买各种各样的手机套,如果没有这个套子,每个人的手机看上去就都一样了。总之,技术在消灭差异、拉近人们的生活方式和生活水平的同时,也在加大消费者对个性的重视。

papi酱获得投资,本质上就是个性商品化、个性企业化。这样的事情,今后将会越来越多。更深层次来说,技术是冰冷和没有人性的,技术越是主导人类社会的发展方向,就越需要人性作为平衡和纠正。技术正在很多方面胜过人类,而人性作为一种竞争优势,因而变得更明显了。

(完)

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留言(35条)

以前互联网不发达的时候,很多段子都很好笑,现在互联网发达了,段子看得也多得多了,再看段子就变得索然无味了。

让我想起自己,以前追求与众不同,现在尽量与众相同,才不显突兀才安全踏实。从而渐渐地失去了激情、乐趣、自我。

资本本就不是追逐技术,有利可图而已

阮大侠认识的深刻,到位。这种个性的新鲜感不知能持续多久,几大电商已经形成鼎足之势还依旧为了保持新鲜感不停的折腾新玩法。而Papi酱目前仅有视频一条渠道,谈论的话题虽然容易产生共鸣,但表现形式也是单一的,这一点和以往死去的网红其实没区别,芙蓉、凤姐在大家对奇葩这个词感到疲沓之后,也随之消失了。所以觉得,个性迭代,才是长久竞争力。

企业的个性化更加明显。因为企业需要竞争,生存压力大,必然凸显个性,告诉市场“我最棒”,在前进中凸显自己张力。相比之下个人的个性和张力就弱多了,一方面与多年的社会特点有关;另一方面,与企业发展正相反,个人个性发展反而是压力过大,舆论导向限制很多。不过现在的车轮子正在向尊重独立个性的方向发展,互联网本身就是难得的机会,“大众创业、万众创新”也会拿企业的生存特点倒逼个性优势。

作为教师看到您的文章很受启发

开放社会个性确实是必不可少的竞争力,可惜的是本文发之前,Papi酱已经被勒令整改,所谓的“个性”只不过是昙花一现,接下来能否维持“个性”未为可知。

如果缺乏个人能力所产生的差异化价值,包括提到的乔布斯、Lady Gaga等等,那样的个性不是竞争力,而是自以为是。

如果有人中了彩票,可以说运气也是一种竞争力吗?

然而广电代表的赵家人照样敌视个性和自由

把个性衡量为竞争力就商品化了,太无趣了,我理解的个性是属于自己的空间,不用拿来消费,我愿意拿来消费的东西都不是我的个性

引用M16的发言:

把个性衡量为竞争力就商品化了,太无趣了,我理解的个性是属于自己的空间,不用拿来消费,我愿意拿来消费的东西都不是我的个性

深感赞同

引用xxQwhk的发言:

开放社会个性确实是必不可少的竞争力,可惜的是本文发之前,Papi酱已经被勒令整改,所谓的“个性”只不过是昙花一现,接下来能否维持“个性”未为可知。

现在也不追求长久,只求昙花一现。

引用Stephen的发言:

如果缺乏个人能力所产生的差异化价值,包括提到的乔布斯、Lady Gaga等等,那样的个性不是竞争力,而是自以为是。

个性化就是价值的一部分,决定能走多远的社会的需求。

作者的每一篇文章都能获益不少!

阮老师,我看到的一个版本说广告拍卖是阿里的一次操作。
活动的平台youku是阿里收购的,
操盘的罗胖子是阿里投资,
线上拍卖平台是阿里,
出了2200万的标王丽人丽妆是阿里A轮投资。。。
一直以来很喜欢你的文章,希望你只是也被信息蒙蔽双眼,不是在为阿里站台。

想要成为商品,个性也需要深度,否则一阵新鲜感之后就迅速审美疲劳了.Papi酱最多算很初级阶段的周立波.而立波秀,罗辑思维这些标志性的个性化节目,都面临因审美疲劳而迅速贬值的问题.
Papi酱和其他的视频主播一样,可以凭恶搞和出位言行迅速获得关注,但闻风而起的更出位,更廉价的搞怪视频会很快稀释注意力.监管也不想看到这个低门槛的内容出口拥有令人瞩目的经济价值.
苹果的个性是有相当深度的,其简约的外表包裹了巨大的复杂性,你可以复制它的简单,但不能复制它的复杂.

不认同,不是个性的问题。本质都是因为“做出了别人做不出的大家需要的东西”,只不过之前是“大家需要的技术”,现在是“大家都需要的内容”

查询进程和线程的区别,偶然点到您的链接.不错,这个不错不是说您的解释不错;而是接下来一系列对您的更多了解提醒了我一件事.
因为我平时也有经常写东西的习惯,看到您把10年的随笔出了本书,颇有感触,未来我也要好好整理自己的想法,写出一本来,不管厚与薄,更不以盈利为目的,当然若得"黄金屋",来者不拒哉.
谢谢.

papi酱的视频,看了一会儿就觉得头痛,特烦,竟然有人爱看,这只能说明,中国人太多了,中国的市场太大了,只要随便做点儿什么,都有用户,都能赚到钱,或圈到钱。

是稀缺性吧?

这感觉强行和技术拉上关系了~资本的目的就是让钱生钱,能实现资本快速增长的都能成为资本的投资方向

然而待被封后我才知晓

papi酱的成功不仅仅是个人,还有背后的整个团队的支持,不是人人都是papi酱的

网红经济,网络直播快速发展,只能说明一件事情。实体经济越来越不行了。资本无处可去。
当年比Papi酱红的多的芙蓉姐姐和凤姐,只能怪自己红的太早。

你好,我们是北京源智天下公司,和清华出版社合作的,邀请你写书 ,你有时间吗?微信/qq:702697037

不能同意更多,现在已经不是保守中庸、酒香不怕巷子深的年代了,至少在原始积累的阶段应当铭记。

引用M16的发言:

把个性衡量为竞争力就商品化了,太无趣了,我理解的个性是属于自己的空间,不用拿来消费,我愿意拿来消费的东西都不是我的个性

这个 赞

这个社会,真的不会埋没有才的人。前提得是这个人真有才!
网红经济,看似现在才起来的,其实老早都有了。
说得远一点,姜太公,李太白,杜甫不都走过这条路么?
做自己就好。

请问,你的博客是用什么东东做的,自己写的还是用的模板啊!

话说你的这个留言系统是怎么设计的哦,没有登录就可以留言,是锁IP吗

这个世界怎么了?!!!插科打诨都能引发出一堆这么大的感想;
这个世界怎么了?!!!撒泼打滚都能成为众人追捧的一种个性;
这个世界怎么了?!!!蝇营狗苟成为了国人追求利益的法门;
创新是什么?是什么改变了人们的生活方式?是什么提高了人们的生活质量?是什么保持人类的可持续发展?是什么能让我们能生活在物质如此丰富的世界?是商业模式?是投机捣把?是你们说的 papi 不靠““颜值靠本事””?
从第一次听到她的消息到今天,我一直费解这是为什么?如果他是做科普,讲学问,开坛布道我也许会真心给她一个赞。但这种所谓的创新实在是与我三观不符。我本来就不喜欢罗辑思维(注意不是‘逻辑思维’,这个名字里面就充满了慢慢的洗脑感),一看罗胖子就是一张骗小孩的脸,希望我不是《皇帝的新衣》里面的那个小孩。直到他投资 papi 酱,我意识到他归根究底还是一个商人,和雷军,周鸿祎之流不无区别。我没有否认他推荐的那些书,至少我听过的几期里有几本我是看过的,我推荐大家能多读书,多思想,我非常赞同帕斯卡尔的“人是一根会思考的芦苇”这一观点,但不要为了私利假以改造人思维知名,把自己的见解,更胜者把花钱雇佣/购买来的别人的见解散播给看不出那些們门道道的人。
还有澄清一点,papi 酱如果真靠颜值的话……

papi酱能成功 原因有三 主要:搞笑; 其次:长得好看; 还有:碰上互联网

这网页的兼容性不错,放大缩小都没问题。还适合移动端,除了流动条有点小问题。

然而papi也过气了。技术的生命周期可能还比这个能长久一点。

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