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奥运会背后的电视经济学

作者: 阮一峰

日期: 2008年8月26日

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国NBC电视网是本届奥运会的大赢家,据估计,它从转播中获得的利润至少1亿美元。

但是,很少有人知道,它早在8年前就开始准备了,比北京获得主办权的时间还要早。昨天,《纽约时报》上有一篇文章,详细介绍NBC的幕后策划,爆出了许多内幕,令人大开眼界。如果你想了解,奥运会那样的大型活动背后是如何运作的,以及媒体的经济学,我认为这是必读文章。

下面是文章的一些主要内容。

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奥运会背后的电视经济学

By BILL CARTER

原载2008年8月24日《纽约时报》

1.

2005年,国际奥委会终于同意了NBC的请求,将北京奥运会的游泳和体操决赛移到上午举行,相当于美国的晚上,正是电视节目的黄金时间。

NBC知道后,第一件事就是找到Michael Phelps,询问他的意见。菲尔普斯说,没问题。NBC这才放心。

2.

事实上,从一开始,NBC对北京奥运会就很担忧。除了时差,还有污染问题和政治因素,这些都让NBC担心收视率可能不会高。

甚至直到2008年3月,离开幕只剩下5个月的时候,一切看上去似乎糟透了:美国经济开始进入衰退,企业普遍收紧了广告预算,奥运会转播时段的广告大部分都无人问津。

NBC内部估计,本次转播肯定无法保本了,只是亏损多少的问题了。

但是,出人意料的是,随着开幕时间的临近,广告销售开始上升。等到开幕式创下今年第二高的收视率后(仅次于超级碗决赛),广告销售呈现爆炸式增长,所有时段都被一抢而光。

事后,NBC总结,正是糟糕的经济状况,才提升了奥运会的收视率。"美国经济不景气,汽油涨到4美元1加仑,使得更多的人不得不待在家里看电视。外出度假的人也少了很多。"由于这个原因,奥运会才有了更多的观众,也更容易振奋和感染人。

"奥运会开始的时候,正是人们在这个夏天中感到沉闷、压抑、没有目标的时候。奥运会一下子让这个国家找到了兴奋点。"

3.

NBC对北京奥运会的准备,其实早在2000年悉尼奥运会时就开始了,那时甚至还没有确定主办城市。

悉尼奥运会是在2000年9月的下半月开幕的,收视率很不理想,NBC亏了大钱。当时的国际奥委会主席萨马兰奇感到很抱歉,专程找到NBC,听取他们的建议。

NBC当时估计,北京将获得2008年奥运会的主办权。有传言说,中国当局也希望将奥运会放在9月份举行。于是,NBC建议萨马兰奇,将2008年奥运会提前到8月中下旬举行。

理由是,如果奥运会在9月份举行,大部分的美国男性电视观众都将流失。那时,美国NFL橄榄球联赛已经开始,每个周日和周一都有比赛。NCAA的大学联赛也将开始,每周有四到五个晚上安排了比赛。但是,如果奥运会提前一个月,所有这些不利因素都不存在。另一方面,9月份已经开学了,孩子们要上学,家长不会同意孩子晚上看电视到很晚。只有8月份,才有可能使整个家庭一起在电视机前,为运动员加油。

萨马兰奇听得很认真,答应回去后研究一下。48小时后,传来了中国方面的官方承诺,奥运会将在8月中旬举行。

但是,美国网球协会知道后,立刻建议再提前一周。因为8月中旬是美国公开赛的时间,许多世界一流网球选手将因为赛程冲突,而放弃北京奥运会。于是,中国又同意将开幕时间移到8月上旬。

很多不知情的人都认为,最终确定的开幕日期----8月8日----是因为中国人认为8是一个吉利数字。但是,实际上,真正的原因是美国电视网的需要。

4.

国际奥委会的内部政策,就是保证美国电视网可以从转播奥运会中获利。

因为美国的电视转播费,是国际奥委会的最大经费来源,比其他国家加在一起还要多。NBC转播北京奥运会的出价是8.94亿美元。形成对照的是,中国的电视转播费只出了1700万美元。

5.

为了培养观众对奥运会的兴趣,NBC早在几年前就开始宣传菲尔普斯。向全国转播感恩节大游行时,特意安排菲尔普斯走在游行队伍的最前面。转播美国全国犬类大赛时,又制作了菲尔普斯和他的狗的特别节目。感恩节游行和犬类比赛,都是一年中最重要的家庭类节目。NBC希望,这样可以让菲尔普斯成为一个全民性的关注焦点。

6.

为什么游泳和体操对收视率最关键?

因为这是主要的电视观众群----妇女----最喜欢看的比赛。

7.

2001年的夏天,萨马兰奇退休,罗格继任国际奥委会主席。他飞到美国,视察美国奥委会,然后又特意去访问了NBC。

NBC当面提出,希望将游泳和体操决赛移到上午举行。起初,罗格不同意,表示国际奥委会无法做出影响运动员表现的决定。但是,NBC认为,许多运动员都有进行晨练的习惯,因此上午的决赛不会影响成绩。

最终,在2005年,国际奥委会正式同意了NBC的请求。澳大利亚奥委会知道后,提出了抗议,但是无济于事。

(完)

留言(23条)

澳大利亚人是不是特别的善良呢?
感觉奥委会现在就是一个没什么实权的组织.本身也没有什么人道主义立场.官员比较墙头草.其实这种组织不存在也是可以的,一个傀儡而已.

有意思,!

阮先生你好,这篇文章介绍得非常棒。我转载到了译言(地址:http://www.yeeyan.com/articles/view/xiaogai/13041),不知您是否介意?

引用师的发言:

阮先生你好,这篇文章介绍得非常棒。我转载到了译言(地址:http://www.yeeyan.com/articles/view/xiaogai/13041),不知您是否介意?

这篇其实不能算翻译,我只是复述了大意。

引用Nasofe的发言:

澳大利亚人是不是特别的善良呢?
感觉奥委会现在就是一个没什么实权的组织.本身也没有什么人道主义立场.官员比较墙头草.其实这种组织不存在也是可以的,一个傀儡而已.

我觉得还是存在的好。 再说,现在什么活动能和钱分开?

好文!

好文!!!

好文

引用师的发言:

阮先生你好,这篇文章介绍得非常棒。我转载到了译言(地址:http://www.yeeyan.com/articles/view/xiaogai/13041),不知您是否介意?

译言可以考虑动用自己的力量全文翻译一遍啊?

NBC的老板是GE, 这一世界上最大的公司可以从灯泡到飞机全方位地利用奥运赚取利益。而不只是美国的电视观众。

NBC转播北京奥运会的出价是8.94亿美元。形成对照的是,中国的电视转播费只出了1700万美元。

****************
不能只看见“中国的电视转播费只出了1700万美元”,中国在奥运上投入了430亿美元(相当于北京市一年的GDP),光开幕式估计就花了上亿美元,另外,还有大量的志愿者(这包含了巨大的成本)。相比之下,“NBC转播北京奥运会的出价是8.94亿美元”只是一个非常小的数。

不知道没有人给这届奥运会算帐,很好奇,北京会亏了多少呢?

纽约时报这篇文章很好,聪明的软文,满足了自身读者虚荣心。尤其文中关于NBC如何影响举办日期部分,我想谁也没有兴趣来驳斥NBC的论据。但事情的真相真的这么富有戏剧性么?呵呵,摄像机前面发生的事情多半是具有表演性质,NBC演的不错,至少没有发生“拍腿”镜头。我们的CCAV什么时候也能像NBC那样能够表演呢?

引用Nasofe的发言:

澳大利亚人是不是特别的善良呢?
感觉奥委会现在就是一个没什么实权的组织.本身也没有什么人道主义立场.官员比较墙头草.其实这种组织不存在也是可以的,一个傀儡而已.

国际体育届的NGO基本上是一个赢利组织,在需要时它是会依附讨好政府与强权的,但更多的是与商业公司合作。奥委如此,国际足联足联也如此,不过卷入政治的基本上是奥运,单项体育的也有,却不多。

1700万美元???
这个数字 我认为 中国的东方卫视等单位完全有能力承担啊。

还是竞争好,能把转播费炒的老高。

这么说 CCAV 赚钱赚大了。 中国的电视观众可比美国多多了

引用千刀的发言:

NBC转播北京奥运会的出价是8.94亿美元。形成对照的是,中国的电视转播费只出了1700万美元。

****************
不能只看见“中国的电视转播费只出了1700万美元”,中国在奥运上投入了430亿美元(相当于北京市一年的GDP),光开幕式估计就花了上亿美元,另外,还有大量的志愿者(这包含了巨大的成本)。相比之下,“NBC转播北京奥运会的出价是8.94亿美元”只是一个非常小的数。

这里只比较NBC和中国电视的转播费. 而且你要注意,是北京在办奥运,不是美国.不要拿其他开支和NBC的转播费比较.

引用baryon的发言:

NBC的老板是GE, 这一世界上最大的公司可以从灯泡到飞机全方位地利用奥运赚取利益。而不只是美国的电视观众。

GE 早在几年前就把照明事业部出售了.

interesting!

典型《纽约时报》的yy,
搞得世界都围绕美国转,中国开奥运会,比赛时间安排要征求美国人同意?

“很多不知情的人都认为,最终确定的开幕日期——8月8日——是因为中国人认为8是一个吉利数字。但是,实际上,真正的原因是美国电视网的需要。”

这文章写得还真不是一般的幼稚

引用小女飞刀的发言:
典型《纽约时报》的yy,搞得世界都围绕美国转,中国开奥运会,比赛时间安排要征求美国人同意? “很多不知情的人都认为,最终确定的开幕日期——8月8日——是因为中国人认为8是一个吉利数字。但是,实际上,真正的原因是美国电视网的需要。” 这文章写得还真不是一般的幼稚


拜托,事实就是如此好不好,你看人家单转播费就花了9亿美元,都够建两个鸟巢了,这个世界就是靠钱说话,还是现实点把

我相信这是事实,因为奥委会确实是需要经费赞助的。现代体育虽然强调精神,但没有了资金的支持,任谁也打不起精神。

引用工的发言:
国际体育届的NGO基本上是一个赢利组织,在需要时它是会依附讨好政府与强权的,但更多的是与商业公司合作。奥委如此,国际足联足联也如此,不过卷入政治的基本上是奥运,单项体育的也有,却不多。
奥委刚开始的时候还是很乌托邦的,当人们认为这不赚钱的时候.都是一些理想主义者在那里. 当人们发现奥运赚钱的时候,追求商业利益的卑鄙小人就开始渗透这个组织。最终理想主义的阵地被攻陷,取而代之的是为了钱而来的世俗小人. 古时皇帝也知道要从耿直的江南士大夫集团以及有美德的 “义门” 找人.毕竟有时侯能力还是其次,道德才最重要,可怜的奥委会因为用人不慎被世俗者占领了.

据我所知,9亿美刀真的不够两个鸟巢,就是比一个稍微的多了一点点罢了,鸟巢真实的花销比对外宣传的多了很多。呵呵



引用silentlove的发言:


拜托,事实就是如此好不好,你看人家单转播费就花了9亿美元,都够建两个鸟巢了,这个世界就是靠钱说话,还是现实点把

引用猪头四的发言:

我相信这是事实,因为奥委会确实是需要经费赞助的。现代体育虽然强调精神,但没有了资金的支持,任谁也打不起精神。

我想知道奥运会过后
为什么各各城市都受到了影响
特别是商业这方面???

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