小企业的生存之道
（预告：本文结尾处有好玩的东西。）
这几天，我在读Seth Godin的《创业者圣经：有创意，无资金，如何起家》（The Bootstrapper's Bible，上海译文出版社，2000）。我读的是实体书，不过译言上有网友翻译的中译本。
当你白手起家，开始创业的时候，市场往往已经被几家大企业牢牢占据。如何在与大企业的竞争中存活下来，就成了你面对的最大问题。
许多创业者对这个问题缺乏清醒的认识，不懂得扬长避短，结果犯下了严重的错误。他们以为，凭着自己价廉物美的产品，就可以与大企业展开正面竞争，从后者手中把客户抢过来。这种想法常常导致灾难性的后果，为小企业带来灭顶之灾。
为什么小企业不适宜与大企业正面竞争？美国著名的创业家塞思•戈丁（Seth Godin）在《创业者圣经》一书中，指出大企业有小企业不具备的五个关键优势：
1）经销渠道。大企业的产品无处不在，广告铺天盖地。
2）融资渠道。大企业能够用较低的成本，借到大笔资金。
3）名牌效应。消费者信任著名品牌。
4）客户关系。新进入市场的公司就像一个陌生人，得不到信任，客户和供应商更愿意与以前的合作方合作。
5）优秀雇员。大企业能够吸引优秀的人才。
大企业的这五点优势，都是小企业望尘莫及的。妄想在这些方面击败大企业，无异于以卵击石。但是，这是不是就意味着小企业没有任何机会呢？这倒也未必，关键是除了优秀的产品以外，还要选对竞争方法。创业者应该避开大企业的优势领域，而选择进行侧面竞争，也就是避其锋芒，攻其不备。
具体来说，是这样的：
1）经销渠道。你不要一开始就采用传统的经销渠道，比如在大商场里销售产品，而要更多地考虑新兴销售渠道，比如邮购和互联网。你还要更多地采用与用户面对面地推销。
2）融资渠道。从一开始创业，资金问题就会困扰你，贷款的利息会压得你喘不过气，所以不要选择那些需要大量资金的创业项目，也千万不要借高利贷。
3）名牌效应。你的产品没有人家名气大，那就只好选择比人家便宜了。另外，一定要突出宣传你的产品与其他产品的不同之处和优秀之处。
4）客户关系。你不太可能一下子就从大企业手中抢到一个大客户，你只能慢慢来，先做一笔小生意，或者直接把产品送给客户试用，先建立起关系再说，然后再慢慢蚕食大企业的客户。而且每次都以一个客户作为重点，开展销售工作，不分散力量。
5）优秀雇员。并非所有的雇员都追求公司的名气、稳定的工作和高报酬，事实上，很多人都喜欢带有冒险性的工作，喜欢有灵活的工作时间、关心下属的老板、认股权、方便的工作地点、没有官僚主义和复杂人际关系的工作环境，良好的发展机会等等。只要你能提供这些大企业无法提供的东西，你就能从他们手里争夺到优秀人才。
因此，只要你的产品是顾客真正需要的，然后又采取了正确的竞争策略，你就有机会在竞争中生存下来。
更有利的是，随着互联网时代的到来，小企业的生存环境进一步改善，你生存下去的机会比以前任何时候都大。互联网对小企业的帮助体现在这样几个方面：
a. 小企业大多选择服务业创业，服务业的规模效应本来就不显著，大规模生产并不一定能降低多少成本。互联网加强了这种趋势，小企业和大企业之间的成本差距被拉近了。
b. 在新技术的帮助下，小企业能达到与大企业一样的高效率。互联网大大提高了小企业的管理水平，同时又大大降低了管理成本。
c. 互联网时代是一个个性化需求涌现的时代，客户不再愿意接受千篇一律的标准化产品，希望通过互联网找到最适合自己需求和个性的产品。小企业机构简单，管理灵活，更适合向顾客提供个性化的产品。
所以，总的来看，巨人并不是不可战胜的，大企业的优势其实也不是那么牢不可破，小企业灵活的体制反而更适合网络时代的特点。所以，如果你有好的项目，大可不必犹豫不决，创业成功的机会其实比看上去的要大。如果说20世纪是大公司和大集团的世纪，那么也许21世纪就是小企业和创业者的世纪。
好了，现在是趣味时间，点击这里，然后按播放键，你就可以看到我是怎么写出这篇文章的，我觉得很有趣啊。
（完）
评论
米店老板 说：
嗯，不错。最后三点，很是认同。
2009年09月12日 20:30 |
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xjhan 说：
你打字真快！
2009年09月12日 20:35 |
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砖头 说：
你是用pinyin打字的！
2009年09月12日 21:40 |
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snow 说：
EtherPad真好玩.弱弱的问一句,阮兄用的是什么输入法?
2009年09月12日 21:52 |
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Betty 说：
楼上各位，播放速度不等于打字速度吧……
EtherPad确实好玩，真好玩~~！
2009年09月12日 22:00 |
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Betty 说：
对了，Google Wave也能重放，不过重放间隔似乎比EtherPad大。有竞争是好事，嗯。
博主是做了一个插入iframe的静态页面放在自己空间里了？
2009年09月12日 22:11 |
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protein3728 说：
真好玩~~~
2009年09月12日 22:32 |
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Ruan YiFeng 说：
不是打字快，而是播放速度加快了。其实我的网志写得很慢，因为总是在想怎么表达比较好。
我只会全拼，现在一般是用搜狗或谷歌输入法。
2009年09月12日 23:22 |
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Ruan YiFeng 说：
对，就是用了iframe,具体用法可以参考http://etherpad.com/ep/blog/posts/embedding-etherpad
我本来是想用它的代码，做一个真正的本地版，无奈还是理解不了它的特效是怎么做出来的。
etherpad实际上不是用来回放的工具，而是一个实时的文本交流工具，有点像网络白板。我觉得它很有用，现在可能还不是很清楚它能干什么，但未来一定会有很大的发展空间，成为下一个twitter都有可能。
2009年09月12日 23:31 |
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pin 说：
这本书原来在读书公园的时候，anna介绍过呢，她在论坛里上传过。我看了大半部分。
2009年09月13日 00:33 |
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左岸读书 说：
这样的反反复复修改很有意思~
2009年09月13日 14:18 |
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微蓝 说：
我也是，看了以后第一感觉是，打字速度怎么可以这么快。。然后想明白了，播放速度不等于打字速度。。。
2009年09月14日 12:24 |
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xiaojing 说：
挺好玩的
想问问，有没有在线破解excel密码的网站，我下载了一个excel，里面的sheet无法编辑
谢谢啊
2009年09月14日 16:06 |
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小播 说：
博主您好，我在etherpad中不能输入中文，不知为何
2009年09月14日 22:34 |
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Betty 说：
呃，我也不能输入中文，我用搜狗、谷歌和QQ输入法试了都不行呢
2009年09月14日 23:33 |
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Ruan YiFeng 说：
根据我的测试，etherpad在FF3.5和IE8中都能正常输入中文，在opera10.0中就不行。
2009年09月15日 10:02 |
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helena ye 说：
最近才开始看你的博，很有启发和感触，希望能经常看到你的新作，让我在刻板平凡的脑海中引起一些深刻的感动。。。。。
2009年09月15日 11:30 |
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lu 说：
用处就是网络实时聊天
实时聊天有什么用？
twitter可以代替短信／电话
2009年09月16日 11:16 |
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