推荐一支台湾广告《蔡莺妹的故事》

作者: 阮一峰

日期: 2010年2月13日

珠峰培训

果看不见下面的播放窗口,请直接点击:优酷土豆Youtube

这支广告取材于真人真事《一個阿嬤的勇敢故事》(需翻墙),由奥美广告制作。我觉得超过了奥美在中国大陆的所有作品。

从它身上,我再一次看到了台湾社会的可爱之处:真正地关心普通民众的生活,宣扬爱和关怀。

(完)

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留言(52条)

  今天是除夕,发个帖子能挣一块五,一峰小心啊。

祝阮一峰同志身体康健,家庭幸福,来年步步高升。希望中国多一些喜好思考的人,逐步转变国家的扭曲现状。家国家国,难分难分。

如果不是片尾的几个字,真不觉得是广告。国内的银行广告,潜意识里全是VIP客户。普罗大众几时入过他们的法眼。
有个印象,欧美人比较直白,亚洲人比较细腻。特别是国人,比如诗词,含蓄又幽微的情感。不过最近常看欧美电影,和国内的影视作品相比(如果可以称为作品),好像是倒过来的。他们很在意人的感受,而我们在意的只有自己。甚至连自己都没有。所以除了令人作呕,什么都不是。
大陆以外应该还好。所以台湾很多本土电影很不错。真实的情感。
一方水土养一方人。
很难想象国内会宣扬关怀和爱之类的。上面的广告让人感动,因为他们真的相信。如果放在国内看,会想吐。因为水土不服。
我们有我们的一套。比如八荣八耻

作为非公益广告,我觉得这个广告做的并不好。它并没有把银行与广告内容真正联系起来,只是简单地扣住了“大众”这个名字。同样的广告,可以给“大众航空”、“大众旅行社”、“大众xxx”。

新年好!

作为一个广告人和一个公关人,我也觉得这个广告拍得很好。是的,大多数人只要看过,都会记得这个广告,但遗憾的是没有什么人会记得这个广告所宣传的产品和服务……

如果从这点来说,这个就是一个失败的广告,效果可能还不如一个只有一句广告口号的五秒广告……要知道购买广告时段的费用远远比拍摄一个广告的成本高十倍乃至百倍,但效果却变成了宣传公益,那对于广告主来说就绝对是一个杯具了……

引用小劳的发言:
没有什么人会记得这个广告所宣传的产品和服务……
银行的业务差别不大,就算有差别,普通人也未必听得懂。倒是这么一个广告不错,先让人记住“大众”两个字,如果真有需要,他们追自己上门了解业务的。

【網路革命】對人類的真義,
就是平凡人也可以有對自己歷史的話語權。

一峰小哥新年平安。

真、善、美

我们会说,但却把本质的都忘掉了。

祝大家新年快乐!

引用小劳的发言:

要知道购买广告时段的费用远远比拍摄一个广告的成本高十倍乃至百倍,但效果却变成了宣传公益,那对于广告主来说就绝对是一个杯具了……

为什么不能将之看做一个由大众银行支持的公益广告呢?相比国内的“天气变冷,请预防感冒”的伪公益广告的狂轰滥炸,我更喜欢大众银行这种

给一峰同学拜年

阮老师新年快乐!

所有来这里发帖但不拿钱的朋友,新年快乐!

引用小劳的发言:

要知道购买广告时段的费用远远比拍摄一个广告的成本高十倍乃至百倍,但效果却变成了宣传公益,那对于广告主来说就绝对是一个杯具了……

这种广告根本不必在电视台投放,作为短片在互联网上推动一下,自然会有人替公司传播

如果是这样的话,就属于公关的范畴了。
但归根到底,无论公关与广告,没能带出产品和服务的不同之处,其实就是一个失败的策划了。

引用企鹅的发言:
这种广告根本不必在电视台投放,作为短片在互联网上推动一下,自然会有人替公司传播

不错的广告主题,顺祝大家新年快乐

我是台灣讀者,在此跟一峰版主拜個大年。
這種廣告不是公益廣告,我們通常稱為形象廣告,廣告內容跟公司的產品與服務不一定有直接關係,而只是要給目標群眾留下一個好的印象,傳達某種關懷、價值、信念層次的正面的訊息,其餘的就讓大家自己去連結。觀眾不必從這支廣告得知任何大眾銀行的產品服務的資訊,只要有一天當他需要找銀行、從其他來源又碰上大眾銀行這個品牌時,能想起這支形象廣告,因而考慮找上大眾銀行,那這支廣告的任務就達成了。
銀行是特別需要消費者信賴與肯定的行業,打形象廣告是可以理解的。只不過銀行通常也很吸血,看了這支廣告我下次會注意大眾銀行的信用卡循環利息是否跟一般銀行一樣也接近20% (在台灣超過20%的利息是違法的)。

谢谢

引用ludan的发言:

這種廣告不是公益廣告,我們通常稱為形象廣告,廣告內容跟公司的產品與服務不一定有直接關係,而只是要給目標群眾留下一個好的印象,傳達某種關懷、價值、信念層次的正面的訊息,其餘的就讓大家自己去連結。觀眾不必從這支廣告得知任何大眾銀行的產品服務的資訊,只要有一天當他需要找銀行、從其他來源又碰上大眾銀行這個品牌時,能想起這支形象廣告,因而考慮找上大眾銀行,那這支廣告的任務就達成了。

说的很清楚。专业知识有专业知识的价值,两个概念一下子就把事情讲清楚了。

我看了倒是一下就记住了“大众银行”。
因为最后银行名字出来的时候满惊讶的 :)

大家都一样,新年和情人家快乐!


这个广告很成功

因为一个大陆人,现在知道台湾有一个大众银行,他们坚信

坚韧 勇敢 爱

不平凡的平凡大众

阮老师也是在歌颂:坚韧 勇敢 爱 的不平凡的平凡大众

各位广告人,你听到阮老师的歌颂了吗?

不能打开《一個阿嬤的勇敢故事》的朋友,可以看Google的
cache

我怎么觉得这广告引用的“真实事件”很没说服力:
1. 老人家的儿女不孝——让自己不懂丝毫英文的妈妈单独飞行三万公里,三个国家,三天,甚至连基本的行李禁忌都没交代?
2. 携带违禁品入海关被逮捕是活该,法就是法,并不是一句“我不懂”或者“为了爱”就可以例外的。
3. 无谓煽情。故事本身很稀薄,但配上音乐和反复stage过的场景剪接,就一副朱军“逼人泪下”的嘴脸。
4. 坚韧和爱,或许。但勇敢?这可是携带违禁品入关唉,勇敢这个标签是不是将这行为过分正当化了?

台湾的几部电影都是写普通民众的生活啊,比如《海角七号》《听说 Hear Me》,和大陆的导演形成了鲜明的对比!

大陆现在全民向钱,一声叹息!

背景音乐的版权?

《幸福终点站》里也有这么一段情节。

引用Jackyshadow的发言:
1. 老人家的儿女不孝——让自己不懂丝毫英文的妈妈单独飞行三万公里,三个国家,三天,甚至连基本的行李禁忌都没交代?


我在国外,十分理解Jackyshadow所说的"不孝",没错,这就是不孝,我在日本这么多年,没听过哪个让自己老妈自己来日本的.
更何况还要转4趟飞机,简直够的上虐待罪了.

台湾人有人情味的一个重要原因,可不是什么政治上的民主,
而是中国传统文化,再加上宗教,佛教.你去台湾的最大拍卖网站,可以看到很多免费赠送圣经和佛经的,而且人家还负责出邮费.

世界各地灵媒来中华圈的时候,必会到台湾.
台湾是振动频率高的地方.
并且,台湾所翻译的大量的新时代思想方面的书籍,
真的是给大陆心灵干旱的人们滋养的雨露.

台湾,是我最想去的地方.

新年的感动,愿真爱普照人间!

博主对台湾了解多少?个人意见是就事论事就好,别太发散,ge更别太参杂个人的价值取向,这样可能蒙蔽自己,也会误导他人。
当然,这里是你的地盘,你做主 :)

没去过台湾,不了解那里的人究竟是怎样,但这个故事很感人,这就够了.
感谢博主一直以来的分享,新年快乐.

1.也许女儿不孝,但不能抹杀其母的伟大母爱。
2.不知道的东西,怀疑是“违禁物品”,不为过吧?
3.是 3 分钟的广告,不是 30 分钟的短片。
4.独自远行,勇气可嘉。
说实话,我很中意这个广告。以前看过王铮写的《少数派广告》,不专注产品本身,而专注于广告的传播意义。

对于LS几位广告专业人士说的观众不能把广告与产品链接起来我不同意,在一片充斥商业性的广告中突然看到这么一则人文关怀的广告,至少我心里会油然觉得大众银行是值得我信任的银行.心里自然对大众银行加分很多.

引用Jackyshadow的发言:
我怎么觉得这广告引用的“真实事件”很没说服力:1. 老人家的儿女不孝——让自己不懂丝毫英文的妈妈单独飞行三万公里,三个国家,三天,甚至连基本的行李禁忌都没交代?2. 携带违禁品入海关被逮捕是活该,法就是法,并不是一句“我不懂”或者“为了爱”就可以例外的。3. 无谓煽情。故事本身很稀薄,但配上音乐和反复stage过的场景剪接,就一副朱军“逼人泪下”的嘴脸。4. 坚韧和爱,或许。但勇敢?这可是携带违禁品入关唉,勇敢这个标签是不是将这行为过分正当化了?
1.如果女兒在坐月子的時候去接媽媽想必大家又會把這個媽媽罵慘了吧. 這個老媽媽連闖這幾關都不怕了, 旁人講個兩句就能阻擋他思念女兒的心嗎?

2.中藥並不是違禁品, 也請用點心看看泰國金獎導演想對大家說的這個故事:廣告裡的老太太只是因為不會講英文, 無法向老外解釋這包他們沒看過的東西, 才會被海關扣留的. 經過畫面中出現的亞裔警察解釋, 老外警察也露出感動到說不出話的眼神.

3.任何一個故事都不是你看了不感動, 所以我看了感動我就有錯.

感动下,然后。。。

我在阅读器里看到的是土豆的视频,进了日志后是优酷的视频。。囧rz

有可能女儿嫁到外国去,丈夫对她可能并不好
然后女儿本身不希望母亲过去的,母亲自己过去的
不孝?
btw.还没有看文章,但是没听说过不代表没有,你怎么想不代表事情就是怎么样,谢谢

有些國家是屬地主義(如美國), 只要在他的國土出生, 這個小孩就能成為該國的國民, 享受該國的福利. 而孕婦如果被海關發現肚子很大就有可能會被該國拒絕入境, 所以有人會在懷孕初期就跑到國外待產, 並待到寶寶出生.

有些國家要求剛辦移民的人前幾年每年要住在當地超過半年(俗稱移民監), 否則就會被取消居留權. 如果肚子很大要坐飛機, 即使有醫生證明航空公司還是有可能拒載. 孕婦懷胎10個月, 前幾個月坐飛機回來接老媽媽恐造成流產, 後幾個月回來接老媽媽後回不去恐造成居留權拿不到.

除了以上兩種, 我還可以舉出好幾種女兒無法回來的原因, 但只要一種成立, 這個女兒就不能回來接他的老媽媽. 相同的, 我也可以舉出好幾種媽媽一定要去的原因, 只要一種, 就能驅動一個愛女兒的媽媽不辭艱難的飛過去找他的女兒. 當然, 也許還有其他人可以陪伴老媽媽過去, 但一張32000哩的機票可不是區區幾千塊錢一張. 能不能負擔也要考慮進去.

引用lijunle的发言:

不能打开《一個阿嬤的勇敢故事》的朋友,可以看Google的
cache。



博主改了我的原话....
cache已经不行了,
我把它放到docs上

http://docs.google.com/Doc?docid=0AWFMhiml_mjBZGM3bjh2dGdfMTkwZzJkN3Q0Z2M&hl=zh_CN

那些說女兒不孝的太沒有常識了,女人不管臨生產前生產后,都是最禁忌出門遠行的。而男人也要陪伴在身邊,同樣不方便遠行。所以通常要么女兒在懷胎初期就提前回娘家坐月子,要么就是娘家人過來照顧,此故事就是符合后一種情況的,女兒怎么可能會沒勸母親不要過來呢?只不過碰上這種人生大事,每一個當母親的都會按捺不住,堅持要去的。
生活總是比電影更充滿戲劇性和意外。

我想说,这个广告的内容,怎么这么像电影《The Terminal》?
只不过卡高基变成了台湾

《幸福终点站》里也有这么一段,是汉克斯赢得绝大多数人喜欢的标志事件,也是电影里的最高潮部分。

這個故事真正的主角叫徐鶯瑞, 故事發生在2006/12/24凌晨11:24的美國洛杉磯機場, 細節不太一樣但的確是真實的故事. 因為當時恰巧有記者也在現場, 才發現這個故事的. 有看過連結的應該都知道了.

真的有一種母愛是如此勇敢.

身為一個臺灣人,還是要講一下,不要對臺灣有過度的想像。從一個廣告到某社會的“可愛”,都是在親身瞭解前的過度詮釋,這是你心裡的投射。同樣的廣告,在我看起來卻是消費真實故事到噁心的地步,過度煽情的手法不僅沒有把原故事人物的純樸拍出來,也沒有建立起銀行的角色形象,總體來說是冗長失敗的。臺灣有很多精緻、關心平凡生活、訴諸本土情感的廣告,但絕對不是這一支。

这个广告我只想到:
1.台湾护照硬。
2.台湾教育好。
3.他乡遇故知。
4.哪家公司有煲汤服务?
5.这个广告支持台独。

“从它身上,我再一次看到了台湾社会的可爱之处:真正地关心普通民众的生活,宣扬爱和关怀。”

我是一点都不觉得。

不过看完文字故事了解背景后有一点改观。但单就这个广告来说要传播的东西真的要转好几个弯才可以领悟到。

通过lijunl提供的链接,读到了真实的故事,谢谢!

引用djarum的发言:

同樣的廣告,在我看起來卻是消費真實故事到噁心的地步,過度煽情的手法不僅沒有把原故事人物的純樸拍出來,也沒有建立起銀行的角色形象,總體來說是冗長失敗的。臺灣有很多精緻、關心平凡生活、訴諸本土情感的廣告,但絕對不是這一支。

更多的知道才会更多的理解吧,从这一点也谢谢博主!

阮兄

分享一下其它關於這篇廣告的回應
http://blogs.myoops.org/lucifer.php/2010/02/21/tcbank

广告不错,但是与银行好像没啥关联

引用路過的发言:
中藥並不是違禁品, 也請用點心看看泰國金獎導演想對大家說的這個故事:廣告裡的老太太只是因為不會講英文, 無法向老外解釋這包他們沒看過的東西, 才會被海關扣留的. 經過畫面中出現的亞裔警察解釋, 老外警察也露出感動到說不出話的眼神.

很多中药是违禁品拉。

这个广告也有点不知所云拉,youtube上的评论都是,知道大众银行因为你欠钱,也会跑委内瑞拉去要回来

引用j的发言:

很多中药是违禁品拉。
这个广告也有点不知所云拉,youtube上的评论都是,知道大众银行因为你欠钱,也会跑委内瑞拉去要回来

我去過近20個國家了, 除夕當天才剛從歐洲回來, 下周日又要出國了. 沒聽過有哪個國家把燉雞湯的中藥當成違禁品的.形象廣告這東西也許有人不認同, 但如果有人找出台灣中國信託幾年前拍的另一支由他們董事長當主角的長版網路銀行形象廣告. 你就會發現其實這支廣告進步很多. 而當中國信託形象廣告播出後的幾年, 中國信託的消金業績達到了巔峰. 雖不能說就是因為廣告, 但至少證明當年包含廣告策略在內的一連串行銷策率是成功且有效的. 我想大眾銀行未來也會有其他接續的行銷策略呼應. 再說這支廣告播出短短幾星期, 就把大眾銀行這個在台灣的弱勢品牌的形象與知名度拉高不少. 銀行產品區隔度不高, 這種效果比起用相同預算花一年拍個十支四平八穩的廣告更適合急需擴張版圖的小銀行.

還有許多人對這個廣告的批評實在太過了. 這支廣告是由奧美總監親自操盤, 包括背景的配音都是她親自下海操刀. 掌鏡的又是泰國得過金獎的名導. 製作預算又比一般廣告高許多. 這種組合可說是台灣廣告的夢幻組合. 雖不代表一定成功, 但由一群頂尖的人用充足的預算做出失敗的作品機率有多少? 提醒一下這是廣告不是紀錄片, 不能要求業主掏錢拍攝一部完全依事實的紀錄片廣告給你看. 這廣告的確有許多煽情的部分, 但我再說一遍, 這是廣告, 必須要在短時間內吸引觀眾的注意. 且比起要人掏腰包進戲院看的電影,如赤壁, 泰坦尼這些以歷史事件為背景的賣座電影, 這廣告煽情與偏離事實的程度並不算特高.

說到電影, 如果你有機會在台灣的電影院看到這支廣告, 你會發現廣告一出來後原本吵雜的戲院安靜下來了, 沒一會兒就能聽到四周傳來稀疏的哭聲與抽面紙聲. 多數的台灣人還是被廣告感動的. 即使台灣網路上的批評的聲音也並不是屬於大多數. 人的心都是肉做的, 當我們看到這麼一個偉大母親的故事, 能不被感動的有多少?

广告本身或是好的,也是感人的。但也是以市场利益为最终目的的。
但是,从逻辑上来看,这如何就能说明台湾是“真正地关心普通民众的生活,宣扬爱和关怀。”的呢?
我找不到这其中的任何一点逻辑关系。

多年不流泪今天止不住

我觉得这个广告做很好,虽然跟银行不怎么沾边,但是却让人一生一世都不能忘怀。所以这样的广告我觉得有意思、有意义,朴实厚重。咱们跟人家比,看来不是一个层次上的人。充满人文关怀的广告还真不多见,台湾居然可以做成这样,真的佩服。一个真正的强国不是武力有多强,而是能不能输出本国的文化价值观。

引用罗生门的发言:

作为非公益广告,我觉得这个广告做的并不好。它并没有把银行与广告内容真正联系起来,只是简单地扣住了“大众”这个名字。同样的广告,可以给“大众航空”、“大众旅行社”、“大众xxx”。

个人对此表示赞同 其实只是扣了大众两个字而已 可能会让大家对这个广告印象很深,但是却忘了是哪家公司的广告,呵呵

不过广告背后的意思 是不是儿女的不孝顺之类的意思呢?

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